Brand Nucleus

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Ich hänge mich ja ungern in lokale Angelegenheiten, aber diesmal war selbst ich baff. Die Summe von 22.000,- Euro hätte das neue Markenlogo der Stadt Hofheim, meines Heimatortes laut Wiesbadener Kurier vom 26.04.2021 gekostet.

Ohne die dafür federführende Agentur Hauptsache Kommunikation GmbH negativ kritisieren zu wollen, frage ich mich aber schon, was da die 22.000,- Euro Kosten rechtfertigen soll? Die Nutzungsrechte? Wohl kaum. Die Erstellung? Eher nicht. Das Handling und die Korrekturläufe? Das könnte natürlich schon eher sein, wenn viele Entscheider mitentscheiden wollen … Aber 22.000,- dafür? Ich weiß‘ ja nicht.

Das sich da bei der im Pressetext vermerkten Ausschreibung mit 27 Marketingagenturen aus ganz Deutschland ausgerechnet die Hofheimer Agentur herauskristallisierte, möchte ich da einfach nur als netten Zufall werten. Siehe auch: https://www.hofheim.de/wirtschaft/Businessnews/neues-stadtlogo.php

Jetzt aber zur Form, Ästhetik und dem Inhalt: Was da gestalterisch entstanden ist, wirkt vermutlich nicht nur auf mich wie der eher lustlose Schnellschuss eines Gestaltungs-Praktikanten und rückt nicht nur strategisch, sondern auch optisch durch die Ästhetik auch sehr stark in die Nähe von mindestens vier, auch hier vor Ort sehr stark repräsentierter Berufsgruppen, nämlich

a.) Landschaftsarchitekten, Gartenbau und Baumpfleger

b.) Energieversorger

c.) Bäderbetriebe

d.) Abfallentsorger

nur nicht in die Nähe des Markenkerns der Kreisstadt Hofheim.

Natürlich ist meckern einfach, besser machen schwer. Und recht machen, kann man es sowieso niemals allen. Das ist klar.

Aber wie so oft fehlte es vielleicht an gestalterischem Willen und auf Kundenseite den Mut wirklich Neues zuzulassen.
Schade. Hofheim hätte besseres verdient. Vor allen Dingen sitzen hier einige gute Gestalter. Und damit meine ich nicht nur mich selbst …

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