Brand Nucleus

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Ich hänge mich ja ungern in lokale Angelegenheiten, aber diesmal war selbst ich baff. Die Summe von 22.000,- Euro hätte das neue Markenlogo der Stadt Hofheim, meines Heimatortes laut Wiesbadener Kurier vom 26.04.2021 gekostet.

Ohne die dafür federführende Agentur Hauptsache Kommunikation GmbH negativ kritisieren zu wollen, frage ich mich aber schon, was da die 22.000,- Euro Kosten rechtfertigen soll? Die Nutzungsrechte? Wohl kaum. Die Erstellung? Eher nicht. Das Handling und die Korrekturläufe? Das könnte natürlich schon eher sein, wenn viele Entscheider mitentscheiden wollen … Aber 22.000,- dafür? Ich weiß‘ ja nicht.

Das sich da bei der im Pressetext vermerkten Ausschreibung mit 27 Marketingagenturen aus ganz Deutschland ausgerechnet die Hofheimer Agentur herauskristallisierte, möchte ich da einfach nur als netten Zufall werten. Siehe auch: https://www.hofheim.de/wirtschaft/Businessnews/neues-stadtlogo.php

Jetzt aber zur Form, Ästhetik und dem Inhalt: Was da gestalterisch entstanden ist, wirkt vermutlich nicht nur auf mich wie der eher lustlose Schnellschuss eines Gestaltungs-Praktikanten und rückt nicht nur strategisch, sondern auch optisch durch die Ästhetik auch sehr stark in die Nähe von mindestens vier, auch hier vor Ort sehr stark repräsentierter Berufsgruppen, nämlich

a.) Landschaftsarchitekten, Gartenbau und Baumpfleger

b.) Energieversorger

c.) Bäderbetriebe

d.) Abfallentsorger

nur nicht in die Nähe des Markenkerns der Kreisstadt Hofheim.

Natürlich ist meckern einfach, besser machen schwer. Und recht machen, kann man es sowieso niemals allen. Das ist klar.

Aber wie so oft fehlte es vielleicht an gestalterischem Willen und auf Kundenseite den Mut wirklich Neues zuzulassen.
Schade. Hofheim hätte besseres verdient. Vor allen Dingen sitzen hier einige gute Gestalter. Und damit meine ich nicht nur mich selbst …

I hate to get involved in local affairs, but this time even I was flabbergasted. The new brand logo of the city of Hofheim, my hometown, would have cost the sum of 22,000 euros, according to Wiesbadener Kurier on April 26th, 2021. Without wanting to criticize the lead agency Hauptsache Kommunikation GmbH negatively, I am already wondering what is supposed to justify the 22,000 euros in costs?

The usage rights? Hardly likely. The creation? Rather not. The handling and the correction runs? That could of course be earlier if many decision-makers want to have a say … But 22,000 for that? I doubt it.

The fact that the Hofheim agency, of all things, emerged in the call for tenders with 27 marketing agencies from all over Germany, I would just like to see as a nice coincidence.

See also: https://www.hofheim.de/wirtschaft/Businessnews/neues-stadtlogo.php

But now to the form, aesthetics and content: What has been created creatively there probably not only affects me like the rather listless quick shot of a design intern and also brings the aesthetics very close to at least four, also here on site very much strongly represented professional groups, namely

a.) Landscape architects and arborists

b.) Energy supplier

c.)  Pool operations

d.) Waste disposal companies

just not in the brand core of a district town, which flipped over the a.m. trifle.

Of course, complaining is easy, making better is difficult. And you can never do it right anyway. That is clear. But quite frankly, they haven’t covered themselves with fame here. As is so often the case, there may be a lack of creative will and the cojones to allow new things. Too bad. Hofheim deserves better. Above all, there are some good designers here. And by that I don’t just mean myself …